文旅惠评 | 巨头要保“生命线”无奈求变；地方康养旅游投资走热

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第37周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

疫情对旅游业改变了什么？

先看宋城演艺的最新信息。宋城演艺方面最近透露，项目预计在6月中旬恢复开业。因项目多属室内剧院，宋城演艺项目的开业被滞后，受疫情影响更大，在应对疫情危机时，相对更被动，这才有了宋城演艺董事长黄巧灵所说“宋城演艺都是室内剧院，让我们开我们也不敢开。”

宋城演艺的改变是，今年内，除九寨沟等比较小的项目之外，要在所有千古情景点建立1-2个室外千古情剧院，同时也可以演出其他的实景项目。届时景区夜间时至少可以上演两场演出，可接待约6000名游客。一些难以在室内采用的技术和设备也可在室外项目中运用。

按黄巧灵的说法，今后再有疫情，宋城演艺的室外演出足够支持游客看一天。“鸡蛋不放在一个篮子里”，疫情在一定程度上改变了部分文旅企业的运营模式。包括一些具备线上线下业务的企业，在线上业务的投入也将可能更多。

另一个改变是对文旅企业的重创，以及由此可能带来企业内部格局以及市场格局变化。

今年一季度，全球第二大邮轮公司皇家加勒比邮轮净亏损达14亿美元，该公司还预计，在第二季度和2020财年内，公司将按照美国公认会计原则和经调整的基准产生净亏损，而亏损程度将取决于公司恢复运营的时间和范畴。

保住现金流，保住生命线，这个基调还在延续。德国汉莎航空近期证实，正与德国政府谈判总值高达90亿欧元的纾困协议。不过也有代价，德国政府将取得汉莎航空20%股权，以及部分可转换债券。

为应对疫情，阿联酋航空在5月较早时表示计划增加债务，并可能裁员3万人，占其截至3月底时10.5万名员工总数的约30%，以节约成本；而在线旅游巨头Expedia今年一季度净亏13亿美元，融资近40亿美元；更甚者，澳大利亚最大主题公园运营商威秀集团拟“卖身”，买方给出的收购价最高为4.685亿美元。

不只是国外巨头，国内文旅巨头也在积极更多自救，以及寻求更多机会。凯撒旅业近期拟出售所持长安银行股份，以“回笼”约4608万资金，此外凯撒旅业将向包括京东在内的多家投资方定增不超过11.6亿元。此次定增募集资金计划全部用于补充流动资金，改善公司财务状况。

在此之外，凯撒旅业提到的“公司在出境游主业之外，正积极延长产业链”、定增资金“有利于确保公司新兴业务的快速规模化扩张”，也需重点关注。一方面，出境游主业受阻，真正恢复尚需时日，凯撒在既有国内游业务基础上进一步拓展，是为必然；另一方面，凯撒在国内游包括免税等新兴业务的拓展，也将对疫后国内游市场变化带来更多影响。

旅游市场终究恢复走入正轨，只是格局有变。比如携程最近出手从国际商旅巨头手中收购荷兰在线旅游公司Travix，该公司业务覆盖欧洲、美洲、亚洲市场。此外携程可能有兴趣收购其他两家公司。一家是主要在捷克语和德语为主的占多数的Invia Group，另一家是直接面向消费者的德国在线旅游公司HRS。

携程的国际化扩张，早有显露，在去年表现更为明显，未来的入境游与出境游的机会，整体不会因疫情而有本质变化，市场仍大，而携程选择在大环境尤其在线旅游受创严重时出手，“砍价”的机会价值可能也不小。

目的地投资晴雨表

先看一个好消息。

近期信息显示，湖北省重点调度的354个重大文旅项目已全部复工开工，同时截至5月18日，湖北全省421家A级景区301家恢复开放，占比71.5%，开放式景区已基本恢复开放；425家星级饭店335家恢复经营，占比78.82%；湖北全省518家旅行社已恢复经营，36家文化场馆已恢复开放。

参考这些信息，由湖北到全国，大致可视为国内旅游业的项目开业、复工建设等，当前已基本步入一个相对正轨的态势，暑期恢复的范围将进一步扩大。

再来看本周目的地项目签约及投建情况。生态康养旅游项目是其中一个重点。

据不完全统计，广东普宁和清远、河南新乡和荥阳、河北新乡、广东东莞、云南大理和广西等地都有新的生态旅游项目签约或投建。主要分析三个地方，一是广西，二是云南大理，三是河南荥阳。

近期，广西大健康文旅产业重大项目集中签约，总投资超160亿，其中开工项目7个，总投资超过143亿元，另签约项目6个，总投资超过19亿元。广西生态资源优势突出，大健康文旅产业被作为广西的战略性支柱产业来打造，目标是成为国内一流、国际知名的宜居康养胜地。

在近期的国家西部开发战略中，康养旅游将获得支持的政策信号较为明显，比如“大力发展旅游休闲、健康养生等服务业，打造区域重要支柱产业”，加上广西在粤港澳大湾区建设的参与，以及可能受到的辐射利好等，这些对广西在推动康养旅游产业发展制定落地政策会有更大的空间，在市场空间方面也有更多机会，结合投资企业带来的资金、人才、技术与管理等，将有更多的康养旅游项目落地广西。

同在西部的云南大理，近期也有不小动作，将加快大理国际健康小镇、太保颐老院等项目建设，加上其他类型的文旅项目，计划推进实施100个以上重大文旅项目。大理的宜居属性自然明显，在争夺康养项目方面依然保有一定优势。

而河南荥阳康养文旅项目的主角之一是绿地集团，其将投资150亿元建设康养文旅项目，打造文旅开发板块、产业开发板块、大基建板块，以大基建、产业、地产开发建设为先期项目，逐步延伸至其他领域，开展全面战略合作。

荥阳是郑州辖下县级市，曾入选全国县域经济投资100强，而从郑州大区域角度也就不难理解绿地在此的项目布局了。近几年来，中部城市竞争中，武汉、合肥和郑州相对走在前面，郑州的后发之势也相对明显，加上“强省会”建设，郑州有着不小的产业发展机会。除了一线城市之外，房企在郑州这类城市的竞争会有更多的动作。

总体来说，区域优势、资源优势以及背后的企业竞争，以及疫情后康养旅游消费需求的提升等因素，会促使更多的康养旅游项目落地。

此外，红色旅游和免税业务，近期也有新的动向。

红色旅游方面，广州作为国内红色旅游资源普查试点城市，普查出619项红色旅游资源，更多的红色旅游精品线路也将被重点推出。红色旅游资源普查，某方面意味着国内对红色旅游开发的系统性以及开发投入和旅游产品供给的增加。

江西是红色旅游资源高地，近期江西于都县将投资20亿元打造长征国家文化公园于都核心展示园项目。该项目占地630亩，分管控保护区、主题展示区、文旅融合区，并正在创建国家4A级旅游景区。

从现有信息看，这个项目偏观光展示，教育功能属性相对突出，文旅体验相对不强，尤其对年轻消费者来说，除了研学教育等需要，年轻消费者难以成为这个项目的主流客群之一。延伸来说，红色旅游资源的保护与开发，教育功能与文旅体验功能都保有较高水准，这里面还涉及很多的平衡及运营能力。

最后看下免税领域。近期，内地首个高端邮轮免税综合体落户厦门，计划投资30亿元，集免税购物、邮轮文化、邮轮体验和餐饮娱乐为一体。

厦门区域位置突出，厦门国际邮轮母港与上海、深圳、三亚并称中国四大邮轮母港，是国家确定的邮轮运输试点示范港。同时，厦门作为“一带一路”和“海上丝绸之路”的支点城市，在与东盟等国家地区之间的出境游、入境游方面也有着不小机会。

这些条件推动厦门在邮轮产业方面有了沉淀和潜能激发的优势，人流商流物流的聚集，加上国内免税市场的进一步扩展，厦门打造高端邮轮免税综合体，具备了一定的条件。国内免税市场的竞争也将由传统的海南三亚，扩展到沿海港口、内陆城市等。

文旅创新业态、新科技、消费洞见

还是先看融资消息。

旅游和金融科技初创公司Fly Now Pay Later近期获得3920万欧元A轮股权和债务融资。

Fly Now Pay Later用户无需预先购买昂贵的门票，而是可以将成本分散在 1-12 个月内。其实也就是主打旅游分期的公司。

用户更加灵活的付款流程和打散的付款压力，有助于拉升不少用户的旅游消费需求。尤其在疫情影响下，不少人的旅游需求仍在，但受制于工作或收入影响，旅游消费也会被制约，而分期付款会是个推动力。

同时，旅游业务供应商也可在Fly Now Pay Later平台上注册账号，以吸引用户消费。由此，该平台链接了用户和商家，如能形成用户消费与产品供给的双向循环，这个平台的效能将提升。这个效能多大，也取决于该平台在获取到更多的用户数据后，如何有效分析以及进行需求匹配。

自“新基建”走红后，其与文旅业的关联有哪些、有多深，多为行业热议。而5G是绕不过的一个关键领域。5G的基础设施投建、技术的突破以及与文旅产品的融合等，都是文旅产业的机遇点。这也引得越来越多的地方涉入5G+文旅，并扩大布局。

近期，河北“文旅5G大数据创新实验室”正式成立，集合了河北省文旅厅、中国联通和北京第二外国语学院在行业管理、技术服务、科学研究三方面的优势资源。这个实验室的内核是大数据，在城市目的地的智慧旅游建设中，更多大数据的采集和体量扩充，以及大数据的分析将变得更为重要，未来数字文旅的竞争，将是目的地的重头之一。

从趋势看，文旅产业在国内各省市经济发展中，整体将更为看重或倚重，因为其在推动地方产业转型发展中，作用也会更加明显。

参考近日世界旅游及旅行业理事会发布的2020《经济影响力报告》，其中提到，2019年，中国旅游业创造了近8000万个就业岗位，占中国总劳动力的10.3％。同时，创造了10.9万亿元产值，占中国经济的11.3％。报告表示，2019年国际入境游客在华消费总额为9065亿元人民币，占中国出口总额的4.9％。中国旅游业的增长连续第五年超过了总体经济的增长。旅游业将为中国经济复苏作出重要贡献

所以，对文旅企业、从业者来说，机会仍然很多。

END

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